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CAMPAÑA DE TRADE MARKETING

Barcardi empresa líder de bebidas espirituosas, nos encarga la estrategia de comunicación para el desarrollo de la campaña de trademarketing de la marca DEWARS WHITE LABEL, compuesta por 3 acciones estratégicas diferentes -"Campañas Directas", "Campañas Indirectas" y "Triales"-, pensadas para el punto de venta, .
El objetivo es traccionar y generar mayor influencia de marca en los consumidores jóvenes de whisky. Para ello, se decide mantener como imagen de campaña a una celebrity de Hollywood tal y como se venía haciendo hasta ahora. En este caso se opta por utilizar como imagen la de Robert De Niro acompañada de un claim que refuerza el carácter de la bebida. Esta imagen se desarrolla y aplica a las diferentes piezas de comunicación que conforman las 3 campañas promocionales.